别走死胡同 灯企品牌之路在何方？

纵观各行各业打造大众品牌之路，均有“个性”建设之说——建立/执行品牌计划，产品/市场细分，进一步细分市场和建立大品牌形象。品牌需要培养，需要耐心、勇气、财力、物力等多方面长时间的投入，更需要在市场扩张的时候紧抓把握每一个商机，*传播品牌的观念。而照明企业欲打造大众品牌，虽任重道远，但品牌的竞争永远只是实力的较量。在这份较量中，企业决策人的远见很关键。所以，小心选择属于自己的路子，别让自己的企业走向死胡同。

　　产品定位需明确 “概念”延伸需深刻

　　大众品牌，没有具体标准的定义概念，更多的时候，它是通过效果体现来说明的，不仅表现在品牌的打造，也在市场熟知度和认可度方面显示“大众化”。其实，归根到底，要走大众品牌，企业需了解产品的受众群体，如价格、渠道、品牌推广等措施。只有知己知彼，下一步的方向才会更加清晰，商业的目的只有一个站得住脚的定义，即创造顾客，以顾客满意为导向，这无异是在企业的传统经营上有着新的观念挑战。

　　纵观目前的家居照明品牌，纷纷打出很多概念性的口号，如“整体家居照明”、“健康家居照明”、“和谐家居照明”、“智能家居照明”等，在这些概念的背后，都有着一个远大的发展目标：打造大众品牌!